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Jun 15, 2023

L'arte della bottiglia di profumo

Nicola Moulton. Fotografia di Kristy Noble. Styling di Clare Piper Ogni mattina ti invieremo un'e-mail myFT Daily Digest con le ultime novità sulla bellezza. Dicono che non sia mai bello giudicare un libro

Nicola Moulton. Fotografia di Kristy Noble. Styling di Clare Piper

Ogni mattina ti invieremo un'e-mail myFT Daily Digest con le ultime novità sulla bellezza.

Dicono che non sia mai bello giudicare un libro dalla copertina, ma si può giudicare un profumo dalla sua bottiglia? Dovresti? L'originale Yves Saint Laurent Rive Gauche, nel suo atomizzatore blu, nero e argento, per me non ha niente a che vedere con il profumo che c'è al suo interno, mentre il suo profumo gemello degli anni '70, Opium, ha esattamente l'odore che sembra. CK One, con il suo tappo a vite e la forma a “fiaschetta”, ha l'odore pulito e giovanile come ti aspetteresti. Ma Angel di Thierry Mugler, con quell'iconica forma a stella blu, non potrebbe essere meno rappresentativo per me del caldo profumo cioccolatoso-vanigliato.

È difficile non lasciarsi influenzare da una bella bottiglia o disgustare da una brutta. Ma per le case di profumi che vorrebbero attirare i clienti sia in negozio che online (nonostante l'impennata durante la pandemia, le vendite di profumi rappresentano ancora meno del 5% delle vendite di prodotti di bellezza online), creando una bottiglia che sia desiderabile quanto il profumo al suo interno è tornato ad essere importante. Le bottiglie hanno colore, consistenza e persino stampa. Le collaborazioni vanno oltre le consuete edizioni limitate delle festività natalizie, mentre artisti, architetti e maestri vetrai sono chiamati a reinventare la forma.

"Fa parte del significato", dice Christine Nagel, profumiera interna di Hermès, del design di una bottiglia. "Per me, il profumo ha sempre un significato." L'allineamento dei due elementi è fondamentale; quando non lo fanno, “è orribile”, dice. "È come... la tua prozia che lavora a maglia un vestito terribile per la tua adorabile bambina, e tu devi vestirla per rendere tutti felici."

Storicamente, il rapporto tra profumo e bottiglia ha avuto alti e bassi. All'inizio del secolo scorso, quando la doppia rivoluzione della produzione e del marketing significava che per ogni nuova creazione poteva essere progettata una nuova bottiglia, una bottiglia di profumo era meno un'opera d'arte, più una curiosità, un espediente. Gli esempi includevano ferri di cavallo fortunati (per Cherigan's Chance) e una Torre Eiffel (Soir de Paris di Bourjois).

Da Louis Vuitton, Frank Gehry ha collaborato con un maestro vetraio di Murano

Poi, nel 2000, Frédéric Malle cambiò le regole del gioco con il suo approccio “anti-marketing”: mantenendo identiche le sue eleganti bottiglie di vetro e le distintive etichette nere e rosse, l’enfasi divenne esclusivamente su ciò che c’era dentro. È stato replicato da molte case di profumi per le loro linee di fascia alta - e ha fatto sì che, all'estremità più sofisticata del mondo dei profumi, la più semplice delle bottiglie di vetro sia stata di fatto il simbolo del buon gusto.

Una delle ragioni dell’attuale rinnovata enfasi sulla forma è la sostenibilità. La gioia della ricarica – e di avere sulla propria tavola un'opera d'arte piccola ma perfettamente realizzata – sta tornando. È questo lo spirito che la profumiera Lyn Harris ha voluto per le squisite bottiglie di vetro ricaricabili (da £ 350) che ha commissionato al vetraio Michael Ruh per la sua linea di fragranze Perfumer H. Ciascuna è soffiata e modellata a mano, e impiega dai due ai tre giorni per essere prodotta. realizzare, con altre due persone coinvolte nella rifinitura e nell'incisione, e “interventi multipli”. Facendo eco ai laboratori interni al negozio di Perfumer H, le pesanti bottiglie di vetro colorato hanno, dice Ruh, “il senso di un laboratorio; qualcosa di leggermente alchemico” (ama soprattutto quelli in grigio scuro e verde muschio).

Anche le 10 bottiglie di profumo della nuova linea di bellezza del designer Dries Van Noten sono ricaricabili (da £ 195). Proprio come la sua moda, il desiderio di Van Noten era quello di “celebrare l'artigianato e l'innovazione industriale”, e così facendo ha stabilito un nuovo modello per il design. Ogni profumo è incentrato su due idee olfattive e le bottiglie riflettono questo contrasto: la Cannabis Patchouli è realizzata per metà in legno di origine biologica e per metà in vetro verde foresta. Soie Malaquais combina la porcellana blu di Delft con il vetro bordeaux scuro. Ciò che è rinfrescante ed emozionante è vedere colori e materiali diversi utilizzati per la profumeria.